中国文化消费者：奢侈品的未来

中国文化消费者（CCC）不仅推动了全球奢侈品的反弹并主导了拍卖销售，还以对流行文化和街头文化的偏好重新定义了行业，在这一过程中将等式从收藏转向消费。奢侈品牌必须了解CCC的与众不同之处，如何与CCC接触，以及哪些产品类别对CCC最具吸引力。这就是中国文化消费者：奢侈品的未来。

CCC的民族主义倾向只会加速发展

CCC正在发扬本土文化和传统，在中国市场投入巨资的国际奢侈品牌正在利用对中国艺术家、设计师和传统日益增长的认识和兴趣。尽管欧洲奢侈品品牌如香奈儿和巴黎世家更受CCC的青睐，而非中国高端品牌，但2020年对于国内品牌来说是富有成效的一年，国潮的采用率也有所上升，国潮将中国文化元素融入了当代商品中。

CCC现在通过新兴的独立国内品牌在国内发现了更高的质量，并通过其购买决定展示了民族自豪感，这是双向的，正如前段时间耐克和巴宝莉等品牌因其在新疆棉花上的立场而受到抵制的情况。这也与传统风格的汉服流行有关，汉服从几年前的传统亚文化转向了更为主流的当代运动。与此同时，CCC从过去开始就对文化和艺术表现出更大的兴趣，如古典绘画，并逐渐向李宁等国内品牌靠拢，李宁通过精明的文化导向营销（实现了自我振兴。

CCC不仅仅是消费者，也是是改变全球奢侈品和艺术品市场的收藏家。

CCC被证明是非常谨慎的花钱者，专注于质量和个人收藏。在CCC中，收藏——无论是稀有运动鞋、艺术品、限量版包包，无论是投资未来转售还是建立个人收藏。现在，为了休闲消费而购买并建立基于兴趣的收藏的CCC是顶级品牌的新VIP。对于奢侈品品牌来说尤其如此，它们的顶级消费者名单不仅仅基于谁花得最多，还基于他们花在什么上、他们的个人网络和他们的个人品味。