为什么嘻哈和奢侈品突然如此完美地融合在一起

奢侈品品牌在过去几年中不断被引用，从古驰到“Louis”，从芬迪到巴黎世家，还有更多的嘻哈艺术家，像富有的消费者一样，将品牌作为一种工具，告诉世界他们已经成功了。虽然rap提出了奢侈品的名称，但直到最近，这些品牌本身才与艺术家有了更多的联系。造成这种情况的原因就是偏见。最可能的原因是缺乏对听嘻哈音乐的社区可能与那些渴望购买奢侈品的社区重叠的理解。

嘻哈的形象和影响力已经变得越来越主流，许多早期的影响者已经成为成功的企业家，比如Dre博士，他以30亿美元的高价将Beats卖给了苹果。或者JAY-Z已经用服装、香槟和更多的东西建立了企业帝国；从2020年东京奥运会的评论员到加州草莓味杜松子酒的联合创始人，再到今年夏天成为亿万富文的新闻中，Snoop Dogg似乎又一次有了点睛之笔。

在奢侈品牌觉醒并回馈的有趣转折中，Gucci最新的咏叹调系列在秋季推出，其配乐仅包括歌词中使用Gucci一词的说唱曲调。此外，古奇本身已成为一个好的形容词，这是一个关于说唱文化如何帮助提升积极内涵的非常有说服力的发展。谈到纽约偶像，蒂芙尼还宣布将与说唱界皇室合作，聘请布鲁克林出生的Jay Z和碧昂丝担任品牌大使。

最后，今年夏天关于奢侈品的最新消息中有一条与此相关：LVMH 购买了Virgil Abloh 的 Off-White 品牌的多数股权，以及愿意在集团内发挥他的才能的人才。Abloh不是一位说唱歌手——尽管他是一位天才DJ，与Kanye West关系密切——但他带来了一些嘻哈艺术家可能也追求的奢侈品：街头感、美国和国外不断发展的文化，以及捕捉当前时代精神的独特方式。他也是这个行业中少有的黑人高管之一，这个行业正努力逐渐成为消费者的一面镜子：多元化、年轻化和内敛。