为什么中国奢侈品十年才刚刚开始

多年来，一些业内人士要么严重低估了中国对去全球奢侈品市场的重要性，要么预测中国的影响力会迅速消退。那么，奢侈品在中国真的只是一个泡沫吗？最近对财富不平等的打击是否意味着奢侈品的繁荣即将过去？我相信答案是否定的。

虽然坏消息总是传播得更快，但他不一定是对未来的准确预测。中国的消费者更加年轻，千禧一代很多都会购买奢侈品，而且更加数字化、更加时尚。这些基本面都没什么改变，相反，在过去的两年半时间内，几乎所有的奢侈品增长都来自中国。而中国富有、受过高等教育、有创业精神的千禧一代是奢侈品繁荣背后的推动力。在未来的10-15年内，还会有4亿低收入阶层过渡到中收入阶层或者更高阶层。

这些客户将显著增长中国奢侈品市场。而海南等国内旅游、娱乐和免税区将在重新开放时吸引更多的消费者。这反映了大规模国内基础措施的施行，而这些措施会对中国旅游业和消费的未来产生重大的影响。即使通过财政或监管措施解决财富不平等的问题，也不会改变中国奢侈品市场的前景。

西方品牌面临的一个挑战是如何了解中国的消费者和市场。他们对中国市场总是保持着老旧的观点，过于关注传统媒体和内容战略，却对国内大规模的数字化发展缺乏了解。大多数西方名牌在数字化方面没有发挥其潜力从而再竞争中失去优势。我们有一个不断增长的市场，还远远没到饱和。政策可能会对某些类别产生短期的影响，但不会改变长期状况。西方奢品牌所面对的问题不再是中国市场是否变得不像奢侈品市场，而是是否能够跟得上极具竞争力的本土品牌，与新一代的消费者们建立联系。