安踏VS阿迪达斯：中国运动品牌会赢吗？

8月8日，奥运会结束，中国获得了令人印象深刻的38枚金牌，但是，运动员并不是今年夏天唯一取得收获的人。作为中国队的官方赞助商，中国运动服装巨头安踏也推出了红白相间的运动服。“冠军龙衣”结合了中国传统设计和先进的运动服装技术，陪同777名运动员来到东京，其中88人登上领奖台。

除了这一重大宣传活动外，安踏还受益于最近民族自豪感的高涨。由于中国消费者强烈支持本土品牌，抵制外国竞争对手，特别是在新疆棉花事件之后。现在，安踏有望超越阿迪达斯，成为仅次于耐克的世界第二大最有价值的体育公司。

安踏在市场上获得更好立足点的部分计划从字面意思上来看是打造更强的鞋款。未来五年，他们将投资6.16亿美元，旨在改善其全球研发体系，增加高端产品的产量。事实上，在与中国奥委会16年的合作中，安踏已经花费了4.6亿美元，申请了1400项专利，通过创新使自己脱颖而出，挑战更多老牌选手。

它的一些研究成果今年在东京亮相。举重运动员吕小军就是其中之一，当时他穿着金色安踏运动鞋，能够承受14名成年人的体重，打破了三项奥运会记录。他的比赛服也是专门设计用来支撑腰部和防止肌肉损伤的。

然而，安踏不仅仅是希望用它的技术为精英运动员服务；它也想提高其大众产品的质量。因此，通过向主流市场提供专业设备，安踏有助于减少中国对外国品牌的依赖，重塑“中国制造”的形象，使其具有高度的功能性。当然，没有比在奥运会舞台上更好的展示高质量产品的地方了。尽管今年开幕式的转播量创下了NBC的历史新低，平均观众人数为1670万，但中国和日本的观众人数分别飙升至1.53亿和7000万。

作为其“两届奥运会”战略的一部分，这家运动服装巨头将在一线和二线城市开设安踏冠军店，宣传中国国家队的故事。除此之外，它还将推出一系列高端运动服和生活方式产品，其中融入了这些职业运动员所使用的技术。这一计划不仅使安踏能够在闭幕式后继续其奥运主题的营销，还巩固了其作为冠军服装选择的品牌故事。