腾讯推出新的奢侈品板块以赢得品牌

腾讯惠聚是腾讯在微信内成立了六个月的集中电子商务市场，最近增加了一个名为“名品”的新渠道。全新的专区专注于奢侈品牌，迄今为止，Burberry、Bulgari、Celine、Dior、Louis Vuitton、Salvatore Ferragamo 和 Valentino 都决定在那里推广他们的产品和内容。但是，用户不能直接在页面上购物。相反，他们会被定向到品牌的官方“小程序”，在那里完成交易。 

腾讯惠聚在今年2月推出，为微信用户提供12类商品和服务，包括生鲜食品、时尚和医药。数以百计的零售商和品牌出现在微信的小程序中，如沃尔玛、三只松鼠、波司登等，在平台上提供商品。从京东、天猫到小红书、微信，每个科技巨头都想在奢侈品市场分一杯羹。而随着“天猫京东选一”时代的结束，这种竞争只会愈演愈烈。事实上，这些平台都对其操作系统进行了调整或新的引入，以取悦和吸引高端品牌。

4月，京东与路易威登测试了一种新的合作模式，在京东APP上搜索“路易威登”的消费者可以直接跳转到该品牌的官方微信小程序或官方页面。8月份，LVMH的宝格丽也加入了进来。6月份，小红书公司创建了类似的模型。其中，Gucci和Celine的官方网站账号被链接到他们的微信小程序，消费者可以在那里购买和支付商品。

微信曾经是谨慎的传统企业青睐的平台，这得益于微信的小程序功能，使商家能够为买家创造亲密的个性化体验。古驰、路易威登和迪奥在进入天猫之前都在微信上亮相。然而，社交网站的私人流量不再满足日益增长的品牌需求，他们的线上分销渠道也在成倍增长。腾讯的最新举措表明，它正在努力保持其市场主导地位。然而，名品和腾讯惠聚在网友中知名度并不高。通过将所有奢侈品牌集中在一个地方，腾讯的最新举措感觉是一个明智之举。但品牌正等着看它是否会成为真正的差异制造者。