更换名人会对品牌有损伤吗

奢侈品品牌在中国比在任何其他市场上都更依赖名人，粉丝们往往竭尽全力支持他们的偶像。如果你看一看任何一个主要的奢侈品品牌，他们在任何时候都会有一大批名人站在品牌的前面。在中国，这相当于一个庞大的数字，并且有接触到无数粉丝的可能，比如迪奥拥有以杨颖为首的众多一线人物，拥有超过1亿微博粉丝。这一广阔的网络为他们提供了超过3.9亿“潜在”的消费者。香奈儿也有大量的明星可供选择。女演员宋茜和其他人一起，让其获得了超过2.7亿的粉丝。路易威登紧随这两个品牌，其粉丝数量接近2亿，但明星数量还不到一半。

一些品牌的表现要好于其他品牌：香奈儿的首任中国大使周迅于2011年宣布，至今仍是固定职位。其他人则不那么幸运，比如宝格丽，他在今年早些时候面临着不得不放弃吴亦凡的局面。即便如此，仅仅像他们那样与吴亦凡断绝关系，并换上受欢迎的演员杨洋，这一事实是否会对他们的声誉产生影响？

当谈到与名人合作时，营销机构Half A World的联合创始人汤姆·格里菲斯认为，公司通常不太关心“品牌契合度”，因为品牌契合度首先会导致不太真实的合作关系。“通常情况下，名人不参与创作过程。”

既然如此，消费者为什么要在意呢？然而，也有一些例外情况推翻了这一规则。在中国有争议的内衣巨头维多利亚的秘密就是其中之一。该品牌目前正在重新定位，并正在推动更多的身体多样性。 但在大多数情况下，名人活动是相当直接的，选择取决于名人追随者的规模。因此，如果粉丝是关键，那么中国有很多明星拥有高度活跃的粉丝群。事实上，有些人一开始的评价并不完美，比如郑爽，但她还是被普拉达聘用。

此外，调换面孔也可以成为市场本地化的一种方式，但这可能会影响国际粉丝。这发生在乔·马龙将英国演员约翰·博伊加换成中国演员刘昊然拍摄一部短片时。中国境外的影响要比当地大得多。