奢侈品行业可以合游戏合作吗？

3月20日，任天堂发布了广受期待的switch游戏《Animal Crossing:New Horizons》，此后，世界各地的社交媒体网站都充斥着关于游戏体验的提示和更新。在Instagram上，标签“animalcrossing”已经吸引了超过200万条相关帖子，其中包括游戏破解、模因、甚至cosplay。

游戏本身很简单：玩家通过社交互动在虚拟岛屿上生活，通过活动赚钱，还债，甚至可以享受香格里拉式的度假。在新冠肺炎影响着全球的期间，当玩家手头有剩余的时间时，这款游戏在发布几天后就销售一空，这不足为奇。

玩家可以在游戏中虚拟地访问彼此的岛屿，这创造了一种社区的感觉，而这种感觉是现在现实中缺失的。由于这些互动，时尚迷们将这款游戏确定为展示服装选择和设计灵感的新平台。这款游戏的创造性定制功能使他们能够将自己的岛屿变成独特的身份象征——从他们选择的建筑和床单到特色服装和配饰。

虚拟时尚已经成为游戏体验的一个关键部分，并具有现实世界的属性。例如，在社交讨论论坛Reddit上，“r/ACQR”社区是在人们通过QR码分享他们的创作后形成的，进而导致了一条设计和风格无限的虚拟制造线。通过在任天堂的手机应用程序上扫描这些代码，玩家可以在下载的图形中为自己的角色穿衣。虽然这款游戏目前在中国被列为非官方游戏，但在审批过程中总会有办法获得副本，那么究竟是什么让这款游戏与奢侈品时尚界相关。

从快时尚到奢侈品，有远见的服装公司最近一直在与游戏行业合作。事实上，电子竞技和游戏已经成为一个利润丰厚的领域，品牌无法忽视，全球投行集团高盛（Goldman Sachs）预测，到2025年，虚拟和增强现实技术的价值将超过810亿美元。鉴于需求的不断增长，时尚集团应该继续与任天堂等游戏公司合作，开发线下服装系列。

过去，英国奢侈品牌巴宝莉（Burberry）推出了手机游戏bbounce，而路易威登（lv）则通过与英雄联盟（League Of legents）合作来开拓市场。英雄联盟是一款全球拥有超过100万活跃用户的多人游戏。就连连锁店Forever21也发布了一个精选的第一人称射击游戏Overwatch。而今年4月，日本休闲服装品牌优衣库（Uniqlo）在这款游戏35周年纪念日发布了一款T恤系列，图案来自任天堂著名的视频游戏专营店Super Mario Bros。

而且，考虑到粉丝们对游戏时尚的热情，消费者很可能只会鼓励这个行业在未来进一步接受数字定制的理念。定制公司PlatformE一直在利用三维扫描和数据分析技术，通过虚拟样本推进定制产品的推出。只需点击手机上的一个按钮，就可以跟踪3D化身的定制过程，使其成为迄今为止更易于访问的渠道之一。