Mulberry实施全球定价调整

4月21日，英国奢侈品时尚公司Mulberry宣布推出全球定价调整战略，以确保客户“无论他们在世界哪里购买该品牌的商品时，支付的价格都是相同的”。新政策将只对Mulberry品牌的皮具类产品推出，该类产品约占Mulberry收入的90%，其余产品线也将跟进。全球定价将通过将国际价格与品牌的英国价格相匹配来实现，不过每个地区的定价将包括任何当地销售税或关税。

这不是Mulberry第一次推行全球统一定价。据Mulberry首席执行官Thierry Andretta称，之前两次试验（一次是去年与Acne工作室的试验，另一次是今年早些时候与M Collection的试验）的结果都是积极的，这对公司现在正式推出该项目起到了积极作用。

这绝对是品牌在病毒持续危机中生存的明智策略。随着越来越多的消费者在网上购物，全球统一定价将提高品牌透明度，而这正是这种新的数字规范所急需的。这也将有助于该品牌在复苏的中国市场上站稳脚跟。由于全球价格差距是中国消费者前往欧洲购物的最大动机之一，而现在随着非必要的国际旅行的停止，Mulberry的全球定价调整只会激励中国消费者在国内购买的情绪。这将是一个不可避免的行业趋势吗？更多的奢侈品牌会考虑这种方式来度过当前的危机吗？它将如何改变旅游零售和免税店？鉴于所有这些不确定性，我们将看看是否会有更多的品牌考虑采取这种新的方法。