奢侈品牌提供定制设计的4种更明智的方式

现在，随着电子商务增加了从世界各地获得商品的机会，奢侈品牌正努力在最大化销售和保护其产品独一无二的理念之间找到平衡。为了解决这一问题，奢侈品牌越来越多地提供定制服务，这不仅会产生独特的商品，而且会让购物者表达他们的个性。全世界的千禧一代都重视量身定制的产品和体验，这一趋势越来越适用于年轻的中国奢侈品消费者。

中国奢侈品消费者曾经热衷于响亮的标识和品牌产品，现在他们正在超越经典，寻找更具创新性的产品，传达他们的个人品味。目前，86%的中国百万富翁在购买奢侈品时都会关注定制体验，而来自新兴业内人士的一份最新报告发现，中国个人主义崛起，61%的受访者更喜欢精品品牌的独特商品，而不是知名品牌的商品。定制是一种奢侈品牌可以与消费者保持相关性并给消费者个性化的体验的一种方式。

　　芬迪是一家推出在线定制服务的奢侈品企业，为顾客提供定制手袋设计。该服务允许消费者混合和匹配颜色选项、徽标样式和硬件。只有订购后，产品才能投入生产，为每个消费者单独手工制作。

　　一、定制+协作

以古驰为例。与芬迪一样，他们的新DIY系列也允许消费者通过选择不同的面料、补丁和刺绣选项来定制一系列产品。但与芬迪不同的是，古驰并没有放弃对最终产品的创造性控制。每一个定制产品都必须由古驰的创意总监Alessandro Michele签字，然后才允许生产。顾客不仅会说他们有独一无二的古驰产品，还会说他们自己和古驰设计负责人合作。

　　二、定制+稀缺

　巴宝莉将其定制与稀缺性结合在一起用于新款的DK88手提包。在有限的时间内，幸运的顾客可以从18种颜色中选择底座、翻盖、把手、肩带和五金件来打造他们梦想中的皮革手提包。个性化的选择只持续了很短一段时间。

　　三、定制+体验

巴宝莉宣布推出巴宝莉定制香水系列，让购物者可以定制自己的香味。与DK88包不同的是，Burberry定制包是一款持续发售的产品。它与众不同的地方在于，它只在一些精选的线下商店提供。巴宝莉认为，巴宝莉定制香水的创造是品牌和客户之间的一种协作体验。对于那些将更多收入分配给生活方式服务和体验的中国消费者来说，这样的体验正变得越来越重要。

　　四。定制+旅行故事

　　有时，在中国大陆不提供定制选项会对品牌有利。事实上，让限量版产品只在特定的市场上销售，是奢侈品牌可以用来吸引中国消费者在海外购买独特商品的兴趣的一种策略。

　　在旅行中购买一件物品会给它一个故事，让它更有意义。当朋友们问他们从哪里得到的时候，他们有机会吹嘘他们最近的旅行。随着中国消费者的成熟，奢侈品牌将不断需要找到保持产品新鲜度的方法。更为复杂的定制购买方式是吸引现代消费者的一个极好的方式，同时保持了奢侈品的传统。