为什么Dior的可定制包会变得平淡

迪奥标志性的Book Tote和Diorcamp手袋自2018年推出以来，一直深受中国奢侈品消费者的喜爱，每款手袋的正面都用英文缝制了“ABCDior”。目前，这家法国时装公司已发布了5月1日至31日之间新的限量版，不过这次可以添加一些个性化的汉字。然而，中国网民的反应并不积极。他们认为，由Adobe和谷歌（Google）共同发明的字体Source Han Sans，并不是由设计公司发明的，让人觉得“过时”、“怪异”，“感觉像是为了赢得当地消费者的噱头”

尽管有品牌大使Angelababy以及女演员景天、张雪迎和吴金燕的名人代言，但这一数字活动未能引起中国本土人士的共鸣。很多人认为，用这种字体缝在包包正面的汉字，不仅让包包看起来很便宜，而且像是仿造的原件。

聪明的本地化策略和谄媚的花招之间有一条很好的界限，可以揭示西方品牌对中国文化的理解——或者误解。尤其是汉字是奢侈品牌玩弄的微妙元素。诚然，许多街头品牌的设计都使用了汉字，但使用了有趣、充满活力和时髦的字体，这些字体与品牌的身份相符，营造了一种吸引人的氛围。迪奥的Book Tote和Diorcamp手提袋就不是这样了，此前，当中国顾客用英文字母进行个性化设计时，他们的Book Tote和Diorcamp手提袋很受欢迎。对于奢侈品牌来说，这再次提醒人们，了解中国消费者的胃口很重要，尽管满足甚至超越地区偏好总是一个挑战。