2025年中国消费者将占全球奢侈品消费的一半

面对全球停工和停产导致的全球经济崩溃的前景，正在蔓延的新冠已经给奢侈品行业敲响了警钟，迫使许多公司重新考虑其整体战略，尤其是在进入中国市场时。

贝恩咨询公司与意大利奢侈品制造商工业基金会Fondazione Altagamma合作，发布了最新的报告，“贝恩公司2020春季奢侈品研究更新”，它阐明了中国对奢侈品的重要性会增加，因为中国消费者到2025年将占到奢侈品市场的将近50%。，全球奢侈品市场价值为3200-3300亿欧元。得益于中国迅速从疫情中恢复过来，中国庞大的年轻一代和精于互联网的消费者，能够了解中国市场的品牌很可能在这场危机中幸存下来，并且长期茁壮成长。

不过，奢侈品市场在未来一年将面临困难。报告预计，2020年全年，市场可能萎缩20%-35%，这取决于复苏的速度。而要想让奢侈品市场达到疫情前的水平，预计要到2023年才会出现这种情况。

在这场危机中，中国大陆庞大的线上渠道和配件类一直是全球奢侈品市场唯一的亮点。欧洲和美国仍深受正在蔓延的疫情的影响，复苏速度最慢。随着全球旅游禁令的持续，旅游零售业陷入困境，许多大型百货公司正面临破产，手表等硬性奢侈品类别也因缺乏线上销售平台来抵消实体渠道关闭的影响而纷纷受挫。

另一个可能走出危机的行为趋势是中国消费者消费习惯的改变和他们对奢侈品的态度。有鉴于此，品牌将需要在不同价位制定可信的报价，以增加与不同受众的相关性，同时保持其核心DNA和品牌定位。另一个不可避免的趋势是，年轻的消费群体（45岁以下的人）的力量不断扩大，到2025年，这将占到奢侈品市场增长的150%。鉴于此，品牌应该提供一个全渠道的环境，并专注于品牌故事。

在这场持续不断的危机中，Brain敦促奢侈品企业正面面对危机。市场的每一个方面，从制造到分销，从营销到供应链，最关键的是，与最终客户的互动将需要重新设想，以适应不断变化的世界。贝恩奢侈品垂直公司（Bain&Company's luxury goods vertical）合伙人克劳迪娅•达尔皮齐奥（Claudia D'Arpizio）建议说：“成功的品牌将是最能诠释时代精神的品牌，同时又能保持其内在基因和个人故事的一致性。”。