奢侈品牌在中国如何推广？

由于微信每月活跃用户达11亿，大多数品牌在向中国推广时都会将微信视为必备产品。但在中国，你还应该在哪里推广你的品牌呢？今天我们将深入了解四个平台：抖音、快手、小红书、哔哩哔哩，帮助你选择合适的平台。

抖音

我们的大多数读者都知道，《抖音》是一个简短的视频平台，也是TikTok的中文版。它是淘宝网、京东网、考拉网、唯品会、苏宁、洋码头的整合，实现了从社交到电子商务的直接链接。尽管抖音的直播业务一直在蓬勃发展，但我们之前已经记录到，它的重点仍然放在更实惠的项目上。

快手

快手是一个短视频平台，在功能、用户体验和电子商务整合等方面与抖音有很多相似之处。像豆瓣一样，快手也可以通过其专有的电子商务平台或链接到淘宝商店进行销售。

哔哩哔哩

Bilibili是一个平台，起源于mangas网站。它现在是一个非常活跃的视频平台。Bilibili仍然非常重视漫画，但是通过非常强大的美容和化妆品行业扩展了其最初的范围。

小红书

小红书最初是作为一个供用户在出国旅行期间分享产品和存储信息的平台。扩展为一个社交电子商务平台，用户在这个平台上查看产品并在购买前寻找建议。

活动用户

从月活跃用户来看，抖音和快手是分别为5.18亿和4.43亿。小红书拥有7700万用户，是一个更小巧的平台。抖音和快手也受益于更高的保留率。87%的抖音新用户在7天后仍然使用这个应用，而小红书用户只有53%。

用户特点

抖音的用户群过去主要是男性，但随着时尚化妆品影响力的增长和抖音直播的增多，它很快就转向了女性用户群。快手在性别上更为平衡，男性仍然占据了用户群的大部分（52%）。小红书以女性用户居多而脱颖而出：只有14%的小红书用户是男性。最近没有关于Bilibili性别分布的数据。截至2017年，该公司上一次报告的数据为男女比例1.3:1。抖音用户也在变老。从2019年3月到2020年3月，30岁以下用户的比例从抖音用户基数的48%下降到40%。快手用户甚至比斗音用户年轻，其中53%的用户年龄在30岁以下（抖音用户“只有”40%）。然而，迄今为止用户群最年轻的平台是Bilibili。Bilibili的用户群非常年轻，超过81%的用户年龄在24岁以下。小红书的用户群也相对年轻，超过50%的用户年龄在30岁以下（类似于快手）。

用户消费力

令人惊讶的是，尽管Bilibili的用户群非常年轻，但用户更愿意在这个平台上花钱。抖音排名第二，快手的用户消费力最低（可能是因为快手的用户多分布在小城市），小红书拥有受过良好教育的用户群，但转化率非常低。因此，这是一个传播高价商品信息的好地方，但不是一个销售它们的好平台。