中国艺术家在奢侈品营销中的作用得到认可

在中国这个快速发展、富有消费者相互联系的市场，奢侈品牌必须进行创新，以保持相关性。进入艺术和奢侈品合作的世界，一个香港的媒体公司在过去的一年一直在记录。

曹飞是宝马在中国的第一位合作者，凭借艺术车18号，她跟随了包括杰夫•孔斯和安迪·沃霍尔在内的知名当代艺术家。对于一个有着悠久历史和传统的奢侈品牌来说，曹的贡献是一辆未来的汽车，也是对中国与智能手机迅速发展关系的肯定。在巴塞尔艺术展期间，观众可以将手机对准光滑的黑色汽车，在AR的帮助下，他们可以看到汽车上方跳动的数字彩色漩涡。

宝马并不是唯一一个正在进行的合作项目中首次亮相的中国艺术家的品牌。豪华手表品牌爱彼在去年年底的巴塞尔艺术展示了北京当代艺术家孙迅的作品。然后在三月份，艺术家程然在香港巴塞尔展出了他的短片《昼夜节拍》，这是一个由钟表制作师主持的一部作品。

在另一种完全不同的合作关系中，意大利时装公司Moncler将著名摄影师安妮·莱博维茨（Annie Leibovitz）和中国“隐形人”艺术家刘伯林（Liu Bolin）聚集在一起，进行秋春活动拍摄。在里面，刘翔穿着蒙克莱尔羽绒服，在冰岛的冰山间伪装。Moncler首席执行官Remo Ruffini在活动发布后接受采访时表示，该广告的预期受众是全球性的。

当然，许多其他西方艺术家也榜上有名，其中一些在中国社交媒体界掀起了巨大波澜。其中一个是杰夫·昆斯为路易威登设计的手提包系列，名为“大师”，该系列精选了文森特·梵高、列奥纳多·达芬奇和其他大牌在手提包和随身行李上的杰作进行重塑。

发布会在微博上引发了一系列褒贬不一的评论，其中一些人开玩笑说，这些包很容易看起来像是假冒产品，这对中国线上销售的高端品牌来说是一个众所周知的挑战。尽管如此，路易威登还是在去年年底推出了与杰夫·昆斯的第二个系列，这次推出的是弗朗索瓦·布彻和莫奈等。这种时尚、艺术和设计交叉的全球趋势可能只会随着品牌和艺术家都希望吸引新的和年轻的观众，他们以越来越视觉化的消费内容而增加。