MSGM在疫情期间在中国新开设了一家商店

随着中国企业在全国范围内逐步展开商业活动。意大利高端街头品牌MSGM决定在中国中部的郑州开设第十家门店。这家75平方米的商店位于大商场二楼，店内有多种MSGM产品，包括男女成衣系列和全套配饰。该店采用了MSGM标志性的霓虹灯设计理念、标志集群和图形，为中国年轻人带来了现代版的传统意大利氛围。在这一中国大陆扩张战略中，我们不难看到MSGM的雄心壮志。2018年，意大利投资收购了该品牌32%的股份后，MSGM的直接零售网络开始迅速发展。它在2019年秋季在中国电子商务平台天猫上开设了一家店铺。

中国消费者对该品牌的高端接头设计反应很积极。像杨幂和宋茜这样的名人经常在社交活动、媒体聚会和街上穿着印有MSGM标志的服装。拥有大量年轻粉丝的社交媒体明星也在很多场合穿戴MSGM品牌，为MSGM代言。当国人在疫情期间被迫呆在家里是，观看以时尚偶像为特色的直播节目成为他们激发购买欲望的主要方式。在中国，从电影明星到高中女生，街头风尚都很受欢迎，对于想抓住这一潮流的MSGM这样的品牌来说，都必须穿上标志鲜明的衬衫和四方形的帽衫。

“MSGM标志衬衫和裙子总是在畅销书排行榜上，”广州MSGM商店经理林月娜说，顾客通常会选择在社交平台上热销的签名作品。林毅夫解释说，一旦千禧一代的受众意识到这个品牌很酷而且价格实惠，这个品牌就能够销售自己，“但市场需要时间来瞄准和培养合适的客户群体”。作为其产品类别扩张的一部分，MSGM也在建立一个新的鞋系列。在亚洲市场，运动鞋行业发展迅速，据报道，中国大陆的运动鞋市场预计在2025年将达到100亿美元。对MSGM来说，运动鞋将占到该品牌鞋类产品的80%，一个更加专注于亚洲或中国市场的鞋类生产线必将为该品牌带来更多的可能性。

MSGM具有竞争力的零售价格吸引了许多中国的消费者。在上海工作的时尚发烧友Maggie Huang说：“如果我想买一些既酷又多才多艺的东西，MSGM和Acne会首先出现在我的脑海中。”。她补充说，这个价格不仅可以接受，而且这些衣服也满足了她对意大利制造的高品质服装的渴望。“好的设计加上好的价格”可能是吸引年轻中国客户的最佳方式之一。