电子商务巨头打造的直播游戏

现在还不到6月，但在6.18购物节的竞争已经如火如荼。年中促销活动由京东早在2004年的6月18日创立的，今年的6.18购物节作为中国更广泛的消费复苏和中国扭转2020年第一季度经济收缩的前景，变得更加重要。

对于天猫6.18购物节活动，300多名表演者将被带到淘宝网现场直播，这是被称为史上最大的名人直播节目，包括吴彦祖、刘涛、朱一龙和欧阳娜娜，平台承诺到6月20日每天至少有10个明星直播。

此外，淘宝网还将与6.00多名顶级品牌高管进行直播，推广6.18销售，阵容包括华为、联想、欧莱雅和苏宁易购的代表。阿里巴巴报告称，自今年2月以来，已有1200多个品牌开始在该平台上进行直播，在此期间，该平台的直播量约为45万次。

为了与阿里巴巴强大的淘宝直播平台竞争，该平台拥有7亿多消费者，京东宣布与短视频平台快手建立长期战略合作伙伴关系，整合资源，打造“短视频电子商务直播生态圈”（京东而和快手均得到了腾讯的支持。）

快手用户无需离开应用程序的情况下就可以从京东购买他们在视频平台上看到的产品，双方的目标是在品牌营销方面展开合作，将京东对消费者购物行为的洞察与快手在短视频和直播方面的数据结合起来。京东零售首席执行官徐磊表示，这笔交易“将在更丰富的购物场景中为中国消费者提供高品质的体验”

这是一个双赢的模式。虽然京东已经拥有了一个直播平台，但它将更好地吸引快手每天3亿多的活跃用户，其中很大一部分来自中国的低线城市和农村地区，这些地区是消费增长的关键驱动力。同时，快手将能够通过与京东作为优质产品可靠来源的声誉联系起来，进一步提升自己的形象，从而摆脱过去的假冒商品引起的丑闻。京东还计划将老板和名人带到6.18直播派对，不过规模比天猫小，并正与抖音、哔哩哔哩等其他平台合作，进一步扩大其影响力。