菲利普斯线上拍卖会激发新的奢侈品销售模式吗？

拍卖行菲利普斯亚洲将举办其首次跨类别的在线拍卖，刷新：重新加载，在香港从5月20日到28。特别专注于香港市场，拍卖将总共有186多个二十世纪和当代艺术，手表和珠宝。菲利普斯亚洲拍卖行于5月20日至28日在香港举办了其首个跨类别线上拍卖。该拍卖会以186件拍品为重点，共涉及香港市场20件二十世纪和当代艺术品、手表和珠宝。

除了百达翡丽（Patek Pilippe）和劳力士（Rolex）等传统奢侈手表品牌外，此次拍卖会还将展出卡地亚（Cartier）和格拉夫（Graff）等高端珠宝品牌，以及丹尼尔·阿沙姆（Daniel Arsham）、村上隆（Takashi Murakami）、卡沃斯（KAWS）等当代家居艺术家的作品，这些都是对年轻客户的巨大吸引力，进一步验证了这种新的奢侈品消费形式。最高价的是日本当代著名艺术家村上隆的《黑莓疯狂》，售价55万至75万港元，最低的是美国著名艺术家丹尼尔·阿萨姆的米老鼠，售价3000至5000港元。菲利普斯对香港市场的选择是战略性的，因为它是进入中国大陆地区的一个方便的切入点，可以应当中国几千年的消费者浪潮，他们对当代艺术和文化的新发现，以及他们想在他们的收藏中增加新的作品。这群年轻的收藏家——新的“文化消费者”——正在发明一种新的方法来建立他们的个人艺术收藏。

这种方法起源于街头文化和流行文化，以及当代艺术，它不仅从根本上为大众所接受，而且被视为中国年轻一代流行的社会货币。有鉴于此，艺术和文化变得更具消费性。而现在，随着越来越多的中国年轻人在奢侈品购买中寻找更多的意义，艺术和文化将像爱马仕Birkin包一样拥有更大的吸引力和社会地位。疫情只是进一步加速了从老牌奢侈品牌向艺术融合的新奢侈品牌的转变。中国消费者对自己购买的商品越来越有意识、越来越有选择性，质量重于数量，对有投资价值的商品的关注也越来越紧。此外，随着拍卖在网络上的发展——从根本上打破了收藏界的高地位——这个年轻的群体现在参与拍卖变得更加容易。

随着菲利普斯、苏富比和佳士得等拍卖行在奢侈品转售业务和当代艺术领域创建更多项目，像Net-A-Porter或Farfetch这样的奢侈品电子零售商可能会面临新一代的竞争对手，他们渴望建立新的模式来吸引这些新的中国文化消费者。