为什么跨类别营销在中国有效

根据Alizila和eMarketer的报告，中国1.94万亿美元的电子商务市场是世界上最大的，是美国6000亿美元市场销售额的两倍多。某些顶级营销策略能产生比其他策略更好的效果，而跨类别营销在中国已经取得了很好的效果。对于化妆品、鞋类和街头时尚等零售行业来说尤其如此。

年轻的消费者喜欢那些通过独家渠道进行宣传和有知名度的品牌，并通过令人意想不到的做法来宣传系列或产品。例如，巴宝莉（Burberry）、特鲁萨迪（Trussardi）、爱马仕（Hermès）、古奇（Gucci）、普拉达（Prada）和路易威登（Louis Vuitton）等奢侈品牌目前正利用跨品类营销来促进与当代艺术家或博物馆的合作。

奢侈品集团LVMH和开云是名副其实的行业颠覆者，因此他们明白，富裕的中国消费者不仅将购物视为必需品，而且视为一种活动或娱乐现在让我们来看看为什么跨类别营销在中国奏效：

跨品类营销通过创造非传统和超个性化的互动，提供超越传统营销体验的产品。例如，2016年，路易威登基金会举办了“本图”展览，邀请中国艺术家展示他们的艺术。这次展览取得了巨大的成功，随后便有了更多的艺术时尚合作。路易威登将时尚与艺术之间的点滴联系起来，并将西方和东方的文化架起桥梁，从而在消费者和奢侈品牌之间建立了一种独特且高度个性化的纽带。跨品类营销为新的消费者和市场打开了一个新的品牌。“bentu”展示了一个艺术展览如何让奢侈品爱好者接触当代艺术，以及如何将艺术爱好者介绍给时装店。

冒险进入不熟悉的领域通常是在我们的舒适圈之外，这就是为什么很少有人有勇气尝试这种营销策略的原因。然而，在一个竞争激烈的世界里，即使是最成功的玩家，也会在最意想不到的地方寻找额外的收入来源。如今，大学为初创企业提供资金，石油公司为博物馆融资，豪华酒店与街头品牌结成合作伙伴。这些合作伙伴关系提高了品牌资产，同时也向更多的受众开放了品牌。