新的“中国制造”标签正在赢得千禧一代的青睐

无论是对古驰手袋的热爱，还是爱马仕唇膏的褶皱，还是在卡地亚的狂欢，中国消费者都在继续推动全球奢侈品市场。中国人对奢侈品的热爱是本世纪空前发展的最明显特征之一。尽管在30年前，奢侈品对大多数人来说是遥不可及的，但如今，中国消费者几乎占据了全球奢侈品零售额的一半。

考虑到中产阶级和新兴阶层的巨大增长，这种巨大的增长不足为奇。但随着我们进入新的十年，仅仅买、买、买已经不够了：中国新一代时尚圈内人士希望占据另一边的主导地位，并专注于设计。如今，面对新冠病毒对国家和全球经济造成的巨大破坏，奢侈品消费仍然不确定。随着国际时尚日历的搁置，5月初举行的中国时装周是冠状病毒爆发以来为数不多的行业盛事之一。现场直播和体育赛事相结合的方式，将焦点放在了中国的本地人才身上。

尽管涌现出如此多的人才，但中国时尚界面临的主要挑战是如何处理一个简单的词：中国制造（Made in China），这个词几十年来一直意味着落后而非时尚前沿。事实上，“中国制造”一词尽管有其消极的含义，但并不能全面反映问题。大多数欧洲时尚品牌的主要生产部分都在中国完成，这证明了质量不一定像人们通常认为的那样受到损害。虽然全国各地可能有一些不太好的生产设施，但中国也提供了一些世界上最先进、最具活力的纺织厂。

如果中国国内并不缺乏创新、人才和设施，那么究竟是什么因素助长了中国消费者对外国品牌的喜爱呢？据估计，这些消费者中，来自国外的时尚消费平均比本土品牌多出180%，他们中的大多数人都很清楚，很多国际品牌的商品都是在中国生产的。

中国的奢侈品消费主义仍在经历一场巨大的变革，尚待真正界定。从长远来看，目前中国超过一半的高净值个人在五年前并不具备这种地位。在过去的三十年里，这是一个普遍的模式，而且还在继续增长。研究机构麦肯锡公司（McKinsey&Company）表示，这对中国设计师来说是个好消息，因为随着中国消费者地位和财富的增加，他们对新事物更加持开放态度。

中国设计师并不缺乏创造令人满意的产品所需的知识和技能，许多人曾在世界著名的设计学校学习或工作过。人们开始意识到，专注于创造力是获得广泛赞誉的一种更好的办法，而不是专注于短期的商业成功。在建立真正的联系方面，更重要的一步是完全接受“中国制造”的标签。