品牌如何利用中国的男性美容热潮

早在2019年，CNBC就已经强调了男性美容领域如何成为化妆品行业的“新兴颠覆者”。据联合市场研究公司预测，到2022年，男性个人护理市场将达到1660亿美元，而对中国的营销则强调男性美容和护肤品是2019年中国增长最快的消费品细分市场之一。据大雪咨询公司统计，2019年，中国男性面部保湿霜的使用量在全球排名第一，65%的中国消费者经常使用该产品。

2018年6月合作发布的报告唯品会网站以及京东显示中国护肤品市场已突破百亿元大关。报告还指出，96%的中国男性在去年购买化妆品，而男性购买的护肤品销售额在这一年几乎翻了一番。面膜排名第一，紧随其后的是BB霜和眉笔。

这种上升趋势表明，在中国，男子气概的观念发生了变化。他们有足够的信心尝试这些新产品和化妆品。中国最畅销的唇膏推销员是一个男人：李佳琪。但尽管消费者行为发生了变化，对男性美容产品的需求也在不断增长，但并非所有品牌都达到了客户的预期。尤其是对于那些描绘刻板性别角色或宣扬传统男性形象的品牌来。

但这些品牌的犹豫不决可能为利基品牌提供机会，因为它们能够更快、更有效地响应消费者的需求。例如，Foreo已经成为中国最受欢迎的美容设备，约占中国美容设备市场的7%。“Foreo Luna Men”胡须清洁工具增强了瑞典品牌在中国的感知价值，显示出该公司在设计男性美容设备和女性美容产品方面具有同样的热情和创新精神。

与此同时，护肤品品牌Pechoin重生，成为中国无可争议的市场领导者，部分原因在于它的男士系列。C-beauty公司在专门为男性消费者设计的产品上取得了巨大成功。

是什么推动了中国男性化妆品的销售？

在微博、Bilibili、微信、TikTok和小红书上，新一代充满魅力和男人味的男性通过他们的美容指导和护肤程序，在社交媒体上获得了广泛的关注。被称为“小鲜肉”的这一代男孩，正引领着高度的参与度，推动着男性美容潮流的向前发展。让男性接触到一种新的、更多元化的男性气概观。多亏了这些有影响力的人和KOL，“觉醒”或“进步”的特质已经取代了传统的“大男子主义”人格特征。