巴宝莉宣布将进行大规模的重组

巴宝莉宣布将进行大规模重组，因为其收入和利润一直在下降。据巴宝莉的首席执行官马可·戈贝蒂（Marco Gobbetti）说，这些结果是由于外部市场充满挑战、客户行为发生了广泛变化，以及品牌的转型期的缘故。

当一家公司专注于外部因素来解释糟糕的数据时，投资者应该警惕，因为这通常是为了掩盖内部品牌资产和执行问题。当时的首席执行官是著名时装设计师克里斯托弗•贝利（Christopher Baily），她在2014年转投苹果后接替安吉拉•阿伦茨（Angela Ahrendts）执掌该品牌。阿伦茨在2010年早期扭转了英国品牌的局面，似乎将巴宝莉打造成了一个冠军。但她的成功是短暂的，在她离开后，这个品牌立刻崩溃了。

但到了2018年底，投资者还是稍微乐观了一点，尽管金融媒体仍在刊登诸如“巴宝莉重组将需要时间获得回报”这样的头条新闻。刚刚被任命为新创意设计师的里卡多·蒂西（Ricardo Tisci）希望让品牌更高端，以重塑其形象。

2020年7月15日，财经新闻网站Proactive Investors披露，尽管Burberry第一季度在中国的销售额增长了一个百分点，但在EMEA（欧洲、中东和非洲）地区的销售额却下降了75%。他们补充说，由于冠状病毒流行期间奢侈品需求的减少，巴宝莉公布了裁员500人、关闭部分办公室的进一步计划，该公司第一季度的销售额下降了45%。应该指出的是，到6月，这家时尚品牌在该地区的损失已降至20%，预计在9月份之前还会出现类似的15%-20%的跌幅。

但首席执行官马尔科•戈贝蒂（Marco Gobbetti）的重组不仅是一项节省成本的计划，它还试图调整巴宝莉的业务，以适应新的市场现实。这个品牌现在比以往任何时候都更加依赖中国市场。欧洲的销售不仅受到伦敦、巴黎和米兰零售店关闭的影响，也受到旅游零售业全面崩溃的影响，因为全球奢侈品市场的很大一部分都依赖于中国消费者的国际旅行。由于大多数国家仍处于封锁状态，这些销售额几乎完全消失。

戈贝蒂和蒂西发起的变革早该发生了。但根据他们的结果表明，他们做得还不够。重新将品牌与年轻的目标群体联系在一起，使品牌美学现代化，现代化其版式和印标是正确的。然而，巴宝莉在品牌故事方面却有不足之处，它过于以历史为中心，对现在的年轻用户来说，它的品牌价值传播得不够好。