欧洲消费者抵制美国品牌意味着什么？

根据尼尔森全球品牌起源调查，近75%的全球受访者认为品牌的原产国与其他购买利益同等重要或更重要。尼尔森增长市场集团总裁帕特里克•多德（Patrick Dodd）说道：“在拥挤的零售环境中，品牌起源可能是品牌之间的重要区别。”我们可以看到在欧盟市场上成为与美国相关联的品牌的含意。近年来，“美国制造”品牌在某种程度上失去了光彩，欧洲消费者不太倾向于购买美国品牌。事实上，冠状病毒流行是一个日益严重的公共问题，尤其是在欧洲销售的美国品牌。”

然而，美国品牌的衰落并不是一夜之间发生的，早在2003年，在小布什总统任期内，一些欧洲企业开始抵制美国品牌和产品。例如，在德国汉堡，10家法国餐馆的老板从菜单上剔除了烟酒和其他带有美国品牌的商品。据哥伦比亚广播公司新闻报道，一些抗议者参加了这次活动，作为对抵制美国产品的报复，还有一些人是为了抗议伊拉克战争。CorpWatch称，这些“象征性”的抗议活动发生在汉堡、柏林、慕尼黑、波恩和其他德国城市的数十家酒吧和餐馆。

尽管2003年的抗议活动主要是孤立的事件，但反美情绪在过去20年中持续增长，许多欧洲人感到他们不再与美国品牌有感情联系。以Jeep为例，它被认为是美国最爱国的品牌之一。如果他们的品牌故事只会引起美国消费者的共鸣，那么拥有一个美国身份和一个只代表美国价值观的品牌，在美国以外的地区可能会一落千丈。它的品牌信息可能不会对全球买家产生同样的影响。

此外，特朗普总统针锋相对的外交政策激怒了许多欧洲合作伙伴，甚至促使当地消费者更多地转向国内品牌。这种“买本地货”的态度甚至被视为对美国外交政策的爱国回应。许多进步的欧洲消费者认为，国内品牌受到特朗普政府不公平的攻击，因此他们觉得采取行动是他们的责任。

例如，耐克是全球运动服装领导者，以其社会积极性著称。他们的运动和协调一致的努力促进了“公正行事”理念下的平等、多样性和言论自由。尽管是阿迪达斯（Adidas）和彪马（Puma）等欧洲运动服装品牌的强劲竞争对手，但欧洲消费者对耐克并没有负面印象。相反，大多数消费者不仅喜欢这个品牌，而且喜欢它的品牌故事和努力。

诚然，美国品牌在世界不同地区不可能有不同的政治和社会信仰。试想一下，一个品牌在全球范围内解决社会问题，但在国内却对侵权行为保持沉默。这样的行为会使品牌故事变得虚伪和虚假。许多消费者希望品牌成为变革的推动者。想想2019年的超级碗吉普车广告和那些军人和棒球比赛的图片，你就会明白为什么这个广告在美国很成功，但在世界其他地方却没有同样的情感联系。