巴宝莉在深圳的未来商店开业

巴宝莉（Burberry）的社交零售店今天在深圳开业，这是奢侈品牌中的第一家。该项目是与腾讯合作的结果，腾讯提供技术支持。这家占地5800平方英尺的概念店位于深圳湾万象城（MixC），在那里它为顾客融合了品牌的线上和线下世界。巴宝莉中国区总裁兼国家负责人Josie Zhang表示，“在某种意义上，顾客一旦站在互动商店的橱窗前，就会与我们建立联系。

一进门，顾客就由一个名为“社交货币”的数字积分系统引导，该系统通过一个定制的微信小程序，累积顾客在店内的活动和与品牌的社交活动。除了分享内容和学习品牌故事，小程序还允许用户预订商店主题试衣间，并解锁可以在托马斯咖啡厅（以品牌创始人托马斯·巴宝莉的名字命名）购买商品。

奢侈品牌已经进入了一个他们正在争夺数字第一的时代。今年3月，巴宝莉成为最早参与奢侈品直播的品牌之一，现在它已经成为第一家开设社交零售概念店的品牌。这家具有开创性意义的商店的表现不仅将决定这一概念能否成为该品牌在中国的一项增长投资，而且与livestreaming一样，其他奢侈品牌也在等待这个新平台是否值得投资。

从历史上看，深圳从来都不是奢侈品购物者的热门选择，因为它离香港很近。商业地产商CBRE2014年的一份报告指出，这是该城市缺乏奢侈品牌的主要原因。但是，既然香港的奢侈品零售市场受到抗议和疫情的阻碍，新的概念店可能会获得当地人和周围消费者的注意力，比如说广州的消费者。

万象城深圳湾于2004年开业，但直到2009年二期开业才吸引到奢侈品牌。从那时起，路易威登、爱马仕、克里斯蒂安迪奥和卡地亚等品牌纷纷开店。巴宝莉从去年年初就开始着手这个项目，早在疫情后的恢复时期，该品牌首席运营官兼首席财务官朱莉·布朗（Julie Brown）就宣布了巴宝莉这个2.55亿美元（1.95亿英镑）的储蓄计划。