普拉达尽管上半年表现不佳仍保持自信

7月29日，总部位于意大利在香港上市的时尚集团普拉达SPA报告称，今年前六个月，其净收入同比下降了40%，达到11亿美元（9亿3800万欧元）。与许多其他竞争对手一样，由于新冠疫情流行期间的封锁，该集团的收入出现了严重亏损。

中国的零售销售在2月份开始受到隔离的严重影响，在3月和4月市场逐渐恢复后有所改善。自四月以来，中国的销售经历了两位数的高增长，六月达到了60%的增长，七月实现了66%的增长，尽管香港和澳门由于旅游零售业的持续中断而苦苦挣扎。去年，该集团决定严格控制所有分销渠道（作为保留其模范品牌资产的一种方式），批发渠道萎缩，电子商务在停业期间和之后实现了三位数的销售额增长。

普拉达继续投资的数字频道在中国市场也获得了回报。集团营销与传播部主管Lorenzo Bertelli在财报电话会议上强调，普拉达凭借微博精选的中国人才以及利用用户创造的内容主动权的方式，在微博上获得了超过10亿个浏览量。

尽管普拉达声称，很难预测下半年的情况，但如果能够避免病毒发生新的爆发，且近期销售趋势继续下去，这家奢侈品时装店可能在今年年底实现收支平衡。现在，Raf Simons已被任命为与miucciaprada一起担任联合创意总监，该集团希望扩大市场规模，这将在疫情稳定下来后有助于其恢复盈利能力。