中国版的“时尚衰退”可能改变全球风格

经济衰退时期的时尚趋向于冷静下来。随着失业率的上升和社会不平等的加剧，即使是有钱人理论上也希望隐藏自己的财富。至少，这是2008年经济危机后发生的事情。2009年，世界时尚之都的T台走秀风格发生了巨大变化，从21世纪初闪亮的奢华转向经典庄严的舒适。尽管到2020年，这一衰退规律再次在西半球盛行，但它并没有适用于中国。事实上，国家的时尚拥趸们正越来越多地拥抱着大胆和时尚的财富。这种对比给品牌带来了一个紧迫的两难境地：他们是大胆地吸引中国消费者，还是对西方人保持清醒？

根据咨询公司BCG在6月份进行的“真正的奢侈品全球消费者洞察调查”（True Luxury Global Consumer Insight Survey）显示，在疫情过后的这段时间，全球时尚品味日益两极分化。中国人对奢侈品“额外”价值的偏好增加了14%，而西方人则下降了9%。调查显示，西方国家的时尚人士正在回归更传统的价值观，如工艺、永恒品质或美学。与此同时，他们的中国同行更年轻、更富有，更倾向于描绘奢侈、娱乐和过度的元素。

除了消费者调查之外，中国对时尚的最大敏感度也在最近的大型活动中有所体现。8月，在上海举行的LVMENS21展会上，出现了一场丰富多彩的游行。从带有卡通图案的西装到大胆设计的太阳镜，路易威登的艺术总监维吉尔·阿布洛（Virgil Abloh）展示的商品更容易在社交媒体上获得喜爱，而不是日常穿着。几天后，巴黎世家推出了一个七夕活动，通过印有“我爱你”等涂鸦式标语的手袋。这两个举动都证明了当前市场对挑衅性风格的需求，而不是平淡的风格经典。

但中国目前对时尚的胃口在西方世界几乎没有共鸣。咨询公司Interbrand Group的全球首席学习和文化官丽贝卡·罗宾斯在接受CNBC采访时表示，我们已经看到“安静的奢华和低调的复苏，正如爱马仕、普拉达和葆蝶家等品牌更永恒的美学观所证明的那样。”这是因为，在西方，有一种普遍的、潜在的情绪认为，在经济低迷时期不应该炫耀性购买。相反，西方媒体更喜欢使用“缓慢”或“可持续性”等语言来吸引公众。