中国的奢侈品争议

在过去十年里，不断变化的中国奢侈品市场有一个不变的事实，那就是，全球奢侈品牌会在策划或调整营销活动时，要么冒犯足够多的消费者的敏感度，要么吸引（无论出于何种原因）官方的负面关注。一次又一次，全球各大品牌都为那些被视为文化不敏感的广告活动或产品发表了高度公开的道歉，无论是由于公开的还是偶然的种族主义，或者在某些情况下，只是做了一个网民根本不喜欢的审美选择。在某些情况下，品牌只是运气不佳。

对于各大品牌来说，美学的闪点仍然是最模糊和最令人沮丧的，因为他们在尝试创建针对中国市场的活动或系列时（无论是出于对中国市场的肯定，或者说，一款流行的商品能带来急需的收入增长——经常会看到特别版的商品引起争议，并引来大量坏消息。对于那些经常在全球范围内推出系列和活动的品牌来说，受到攻击只是时间问题。

最近，开云集团旗下的法国奢侈品牌巴黎世家在中国推出了四款限量版七夕版沙漏手袋，此举遭到一些社交媒体用户的猛烈抨击：该活动四个颜色的包有红色、黑色、粉色、白色，并有特别设计的涂鸦字体，体现了当前“酷”的风格，某些人喜欢这种风格，但被互联网的其他人视为冒犯。被许多网民贴上了“无味”甚至“侮辱中国文化”的标签，而一些网民则说它们“简直就是丑”，对Balenciaga的宣传活动的批评不足之处在于，那些批评其华而不实的形象的人似乎忽视了品牌在创意总监Demna Gvasalia的领导下，最近几年，由于格瓦萨利亚使用了带有讽刺意味的华而不实的设计，这些设计玩弄了社会上对丑的看法，因此又重新成为人们关注的焦点。

无论如何，这场争论还没有达到那种临界程度，导致巴黎世家不得不公开道歉，就像几年前在巴黎Printemps的Balenciaga特许经营权被指控虐待中国客户一样。毕竟，这场运动并没有涉及种族主义或国家主权等问题，中国目前也没有与法国有特别的问题，所以看来这次网络上的暴力冲突不会再有进一步的事件发生。