没有中国留学生，美国的奢侈品就要遭殃了

《日经亚洲评论》（Nikkei Asian Review）报道说，特朗普的政策和疫情促使中国学生在美国以外的地方攻读高等学位。该刊物说：“支撑着美国1700亿美元大学事业的一代人即将离开。”另据报道，他们的离开将损害美国奢侈品市场。预计欧洲品牌的反弹速度将比美国品牌更快。

外表在中国很重要。像香奈儿、古奇、路易威登和爱马仕这样的奢侈品牌主宰着市场，因为它们象征着地位，象征着个人和经济上的成功。相比之下，美国品牌不传播这种精英主义。尽管各种美国品牌都有很高的增长潜力和品牌认知度，但它们并不一定传达相同的“精英”生活方式。事实上，美国的“品牌”被视为一种负担得起的奢侈品、舒适和平等主义。

美国还有其他设计师品牌，如迈克尔·科尔斯和拉尔夫·劳伦，这些品牌也具有很高的参与度，在国际上享有盛誉。当然，并不是所有的美国设计师零售商都持有同样的品牌资产，但许多不太出名的美国品牌在海外扩张失败或在亚洲没有很强的影响力，但多亏了外国消费者，这些品牌在美国的销量一直保持正增长。

这群外国买家在美国生活、旅行或学习期间接触到这些美国零售商。他们有些是通过朋友介绍认识这些品牌的，或是通过口碑营销认识他们的。但是，如果我们把这些消费者排除在外，某些美国品牌不仅有可能失去销售额和收入，还会失去知名度和潜在的新客户。在中国这样一个以爱国主义为动力的社会，我国的奢侈品消费者在购买奢侈品时变得越来越民族主义。尤其是年轻消费者，往往会屈服于同龄人的压力。抵制品牌是因为他们的朋友。

社交媒体在塑造思想方面也起着重要作用。中国年轻消费者的购买行为受到环境的影响，如果生活在一个可以容忍这种言论的环境中，对微博上反美言论或对美国零售商的反弹反应会有所不同。