中国市场可以挽救菲拉格慕吗？

9月14日，意大利奢侈品公司菲拉格慕公布了截至6月30日的六个月的半年收益，在疫情后销售受到了强制封锁的严重影响。鉴于此，该公司净亏损8600万欧元，而去年同期利润高达6000万欧元。收入也下降了46.6%，至3.77亿欧元，而上一年6月底为7.05亿欧元。

亚太地区长期以来一直是菲拉格慕的主要市场，但在2020年上半年，尽管该地区的销售额下降了39.9%，达1.667亿欧元，但仍占到了菲拉格慕总销售额的44.3%。然而，在第二季度，他们在中国的零售渠道恢复了，按不变汇率计算，收入增长了11.6%——这是今年上半年困境中的一线希望。

这家总部位于佛罗伦萨的公司执行副主席米歇尔·诺萨（Michele Norsa）指出，亚洲市场是一笔制胜的资产，与一些竞争对手相比，该品牌“在消费者心中的特殊地位，尤其是在亚洲是一大优势”。与此同时，诺萨看到了投资机会，并增加了品牌在中国大陆重点城市的存在感。

此外，菲拉格慕的首席执行官Michaela LeDivelec Lemmi指出，该集团的门店网络正在进行重组，而且可能在欧洲关闭。她还强调了菲拉格慕在数字平台和通信以及全渠道服务方面的投资：“我们计划在中国的二、三线城市开设五家分店，并利用弹出窗口吸引客户。”。“我们没有改变我们的优先事项，”她补充道。

按产品类别划分，鞋子销售额下降46.4%，至1.595亿欧元，占菲拉格慕总销售额的42.4%。皮具和手袋下跌43.6%至1.586亿欧元，占42.1%；服装下降47.3%至1910万欧元，占总额的5.1%。然而，Norsa在财报电话会议上对品牌的核心战略和品牌范畴表示了信心。“我们需要有一个愿景和使命，萨尔瓦托·菲拉格慕是成为男女鞋领军人物的理想人选。”