中国真人秀节目中的奢侈品牌

在努力接触新消费者的过程中，全球奢侈品牌已经表现出相当广泛的在中国进行营销尝试的意愿。与天猫、京东等主要电子商务平台合作在微信、微博和现在的豆瓣上建立了广泛的社交媒体，签约了炙手可热的年轻名人，甚至进军直播业务，中国已经改变了奢侈品牌的定位。

但真人秀是提高广大观众品牌知名度的最受欢迎的途径之一，直到最近，奢侈品行业在很大程度上仍未完全开发。参加了优酷第三季备受好评的“这，就是街舞”（据报道，巴宝莉已经成为第一个与国内真人秀合作的奢侈品牌）。“街舞”是一个文化强国，它强烈地吸引着Z世代和千禧一代的观众，将嘻哈、流行和时尚世界融合在一起。这个新一季的节目由全新的名人导师组成，品牌最爱的歌手张磊、说唱歌手王力宏和王一博都在其中，他们各自在片场主持一个独特的“街头”，将流行趋势与中国文化元素联系起来。

巴宝莉的参与有助于将品牌与这些趋势和年轻一代的粉丝联系起来。Burberry和“Street Dance”推出了一款带有泰迪熊和“Street Dance”纪念品的联合品牌礼盒，购买Burberry产品时，可作为免费礼品赠送。来自天猫直播现场的参赛者也为粉丝们提供了购买独家产品的机会，比如一个以90年代街头风格为灵感的印有logo的腰包。

其他从《街舞》中获益匪浅的品牌包括耐克（Nike）和线上时尚转售市场StockX，后者凭借王一博为其团队每个成员赠送了一双耐克sb而获得了显著的地位，该公司最近与王力宏合作，推出了王力宏品牌的“初始产品”，王力宏在节目中一直穿着这个品牌。

在即将到来的爱奇艺第二季街头时尚秀《Fourtry》上，奢侈品牌也应该再次成为焦点。去年第一季，古驰和芬迪等品牌的作品在东京的名人经营的精品店展出，并通过该系列赞助商之一的电子商务平台Aomygod购买。