为什么美国的奢侈品复苏与中国的奢侈品无法相比

经济学家喜欢用字母来描述经济衰退或复苏的形态。对奢侈品牌来说，幸运的是，我们似乎看到了一些令人欣慰的复苏，但并非所有市场都是平等的。从逻辑上讲，欧洲是受冲击最严重的国家，尽管美国正在加速复苏，但有理由相信，这种反弹不会像中国那样令人印象深刻，也可能不会像中国那样持久。

欧洲受到的打击最为严重，随着长途旅行的停止，欧洲的旅游零售业也受到了打击。这在短期内尤其痛苦，因为夏季通常是大型奢侈品市场的旅游旺季，比如意大利、法国，以及在较小程度上的西班牙。虽然北欧市场对奢侈品销售的推动作用较小，但增长速度较快，但与该行业的相关性也较低。

根据奢侈品牌的不同，在任何一年，欧洲50%至70%的销售额将由游客推动，其中一半是中国人。今年夏天的巴黎，明显，通常的美国、韩国、日本、中国消费者都不见了。因此，目前欧洲经济几乎没有复苏，即使当地人在奢侈品上花了更多的钱。

今年4月，对于中国来说疫情已经是过去的事了。中国奢侈品销售的迅速反弹，其实可以用两个现象来解释：第一，机械地说，由于中国人不能旅行，奢侈品消费已经被遣返。中国奢侈品消费者过去50%以上的消费是在中国大陆以外的地方购物；然而，现在在国内，可能会导致奢侈品行业出现三位数的增长。第二，也是更重要的是，中国暂时性的疫情事件似乎对奢侈品的胃口以及高端消费者的信心似乎没有受到影响。奢侈品品牌需要的招募新消费者的基本能力意味着，从现在到2025年，中国奢侈品的销量预计将翻番。

对美国富人来说，情况在继续改善，但改善的原因听起来不像中国那样是结构性的。此外，美国奢侈品市场得益于招募新消费者和回头客的双重作用，如果经济放缓，后者将面临下降的风险。在中国，绝大多数奢侈品消费者都是首次购买奢侈品，这种需求不会那么脆弱。现在，一些人可能认为中国经济复苏面临风险。虽然在美国可能是这种情况，但我相信中国不会出现这种情况。一些人还担心，中国的奢侈品消费者会失去兴趣，但短期内几乎没有迹象表明这种情况会发生。