路易威登对中国内地的销售策略

2020年对全球奢侈品行业来说都是不寻常的一年。在遭受重创的美国和几乎没有游客的欧洲，商店关门数月，经济复苏受阻，持续的疫情颠覆了零售策略和计划。但或许2020年奢侈品市场最重要的转变是，中国消费者在国内的消费远远超过了过去几年，原来在海外购买的奢侈品占了大多数。

由于来自中国的收入抵消了其他地区低迷的销售数据，许多奢侈品牌对国内购物的激增保持乐观。普拉达表示，6月和7月，整个集团在中国的月度销售额分别增长了60%和66%，而奢侈品巨头路威酩轩今年第二季度来自中国的时装和皮革制品的收入增长了65%以上。

过去几年，品牌大量向中国市场营销时，他们都明白，大多数大额购买实际上都是在东京、巴黎或纽约的精品店进行的，而现在，内容战略必须面对新的常态。与过去相比，中国购物者更愿意、也更有能力更快地购物，而过去，许多人会比较世界各地商店的价格，最终通过代购代理商或旅行的朋友或家人进行购买。

与此同时，各品牌不得不应对2020年截然不同的局面，正如我们看到各品牌都在进行直播，以有趣的方式混合线上和线下的努力，或者将营销预算更多地分配给数字媒体。

随着疫情在全球的传播，大多数奢侈品牌都取消了他们的T台秀，并将大部分精力放在网上，8月，路易威登在上海展示了其2021春夏新男装系列，并在全球范围内进行了现场直播，流行的“云生活”潮流席卷了时尚界，尽管它有明显的线下方面。展会在室外举行，只有出席者和少数戴着口罩的与会者参加，几乎没有迹象表明2020年全球范围内的大流行病已经摧毁了奢侈品市场。