中国仍然是许多奢侈品牌的生命线

贝恩公司的一份报告称，由于中国消费者在国内消费增加，而在国外消费减少，中国将在2025年成为全球最大的奢侈品市场。然而，尽管个人奢侈品市场在2020年出现有史以来最严重的下跌，但中国消费者对奢侈品无限的需求继续推动着中国内地的销售。

因为疫情的影响，奢侈品销售额从2019年下跌了23%至2170亿欧元，这差不多是2014年的水平。贝恩的一份新闻稿说：“这是我们跟踪该行业有记录以来最大的跌幅。”。

尽管中国奢侈品市场正在反弹，但欧洲和北美的个人奢侈品销量却在下降。贝恩（Bain）合伙人费德里卡·莱瓦托（Federica Levato）对表示：“我们的世界是一个双速世界，欧洲和美国受到第二波疫情浪潮以及社会和政治不确定性的强烈冲击，而中国则日复一日的在发展加速。”。

此外，由于全球消费模式的转变和中国奢侈品消费的回流，传统奢侈品市场正在遭受双重损失。旅行限制、商店关闭以及美国和欧洲疫情病例的季节性复苏，使得富裕的大陆游客远离这些地区。不太知名的美国设计师品牌和在华业务量较小的外国高端品牌受到的打击尤其严重，急需应急计划。

Parklu强调了普拉达、香奈儿、迪奥、华伦天奴和巴宝莉是上个中国时装月最受关注的系列。但是，没有一个美国品牌被列入最受关注的20个品牌。毫无疑问，美国品牌正受到华盛顿和北京之间“新冷战”的间接损害。随着民族主义和爱国主义消费的兴起，中国消费者比以往任何时候都更倾向于本土品牌。