2020年中国六大奢侈品趋势

在2020年，疫情给全球经济带来了冲击波，并削弱了除了中国以外的全球奢侈品消费，中国今年的GDP将增长1.8%，而全球GDP将暴跌4.5%。对于奢侈品牌来说，这意味着现在是必须依靠中国市场的时候了。当然，有些品牌早已行动了。今年3月，当中国解封的时候，迪奥和路易威登报告称，他们在中国的销量增长了一倍多。Kering和LVMH还表示，该公司在中国营收将实现两位数增长，普拉达证实，自3月份以来，其在华销售增长了60%。

但是，品牌要想利用这个有利可图的市场增长，他们需要了解当前的趋势并做出适当的改变。Vogue Business与科技媒体网站Huxiu联合进行了一项调查，以帮助奢侈品牌了解当今中国的年轻客户。以下是该报告中塑造消费者购买习惯的六大营销趋势：

了解中国新消费者

中国消费者的消费偏好和消费习惯的发展比世界上任何一个国家都要快。因此，为了保持相关性，品牌必须跟上这些变化。但首先，他们必须了解中国不同的消费群体。

产品寿命胜过品牌知名度

这些年轻的买家都是在流行的国际奢侈品牌周围长大的。因此，对他们来说，仅仅靠品牌知名度并不能证明为产品支付高价是合理的。更重要的是，他们认为购买奢侈品是一种投资，因此，他们看重产品的寿命。

社交影响比名人代言更有效

年轻的购物者以喜欢名人代言而闻名。然而，调查显示，34%的“00后”消费者更喜欢来自现实生活社交圈的人的推荐，他们的购买行为更可能受到朋友和周围人的影响，而不是传统的广告媒体。因此，奢侈品品牌需要的不仅仅是名人的广告宣传。他们需要找到方法与年轻消费者建立直接关系，并与他们建立信任。

手袋、鞋子和化妆品是他们的最爱

对于80后和90后的消费者来说，手袋仍是购买频率最高的奢侈品。但00后的消费者倾向于在化妆品和鞋子上花费更多，认为后者是地位的象征。此外，中国街头风尚的流行也推动了人们对鞋子的喜爱。

奢侈品买家未必是收入最高的人群

如今的消费者不会等到发财才去购买高端产品。在接受调查的年轻消费者中，超过75.6%的人表示，他们在购买奢侈品时得到了父母的支持，其中很多人还愿意贷款购买自己买不起的产品。

紧跟中国充满活力的奢侈品市场

中国一直是奢侈品牌的重要市场，而且将继续如此。然而，过去的成功并不能保证长期的结果。要想从中国不断增长的市场中分一杯羹品牌必须愿意不断发展，并跟上中国充满活力的消费群体的步伐。