2021年奢侈品牌手册：复制在中国行之有效的产品

在经历了一个充满挑战的2020年之后，除了中国大陆以外，大多数市场的收入都大幅下降，奢侈品牌在新的一年开始的时候都有着更加乐观的前景，因为疫苗的早期发布以及消费者渴望尽快回到疫情前的购物状态的迹象都让他们感到振奋。

对于品牌而言，2021年的营销方式似乎是：像去年在中国成功的那样，向全球推广。从本质上说，这意味着全面采用内容商务策略，在娱乐消费者的同时，为（主要是线上）购买铺平一条道路，在购买过程中利用数据，确保正确的消息传递，并在购买过程中进行调整。

考虑到疫情还远未结束，西方市场的线下“报复性消费”还没有像去年春夏在中国那样回升，电子商务直播将成为2021年冬春期间美容、健身和高级时尚品牌的一个重要趋势。在线下领域，各品牌可能会继续将他们的实体世界的努力集中在中国（自2020年初夏以来就是这样），希望利用他们在中国的势头，迎合新的国内奢侈品消费者。由于中国内地奢侈品消费者可能会在今年的大部分（或全部）时间里缩减长途国际购物行程，奢侈品品牌将不得不加大力度，挖掘上海等城市的本地需求，同时将实体店的足迹扩大到中国各地的低线城市。

尽管奢侈品牌继续在中国大陆重复他们的线上线下混合战略，并乘着视频浪潮将平台推向不断增长的高点，在北美和西欧更为成熟的市场上的营销努力，可能更多地是一年前疫情流行之初在中国奏效的做法的重演。由于大多数品牌已经跳上了“云生活”的潮流，创造了更多的线上内容-化妆品教程和流媒体训练等等。

今年更有可能的是，品牌将从在中国运作良好的内容商业剧本中翻开新的一页，在流媒体电视节目和电影的品牌整合上投入显著增加。在美国，品牌已经开始投资联合主演的角色——正如CCI去年11月指出的那样，Netflix的一个节目严重整合了其主要赞助商集装箱商店，但却难以关闭商业循环。