“他经济”是奢侈品的下一件大事

中国男性消费者历来排在市场价值链的最底层，排在女性、儿童，甚至宠物之后。然而，在过去几十年中，男性消费被低估了。而现在，“他经济”已经在后疫情后的中国全面崛起，变得比女性更强大。

根据德勤和赛科发布的一篇题为《中国二线城市奢侈品消费分析》的论文，中国男性消费者的数量已经超过了女性消费者。由于中国从传统的男性化转向更具流动性和包容性的定义，以及其不断增长的可支配收入，中国经济现在为奢侈品牌提供了许多尚未开发的机会。

和世界其他许多地方一样，中国的男性刻板印象正在发生根本性的转变。因此，营销人员对男性消费者的理解已经动摇，他们不得不重新考虑中国男性的消费习惯。如今，这些男人更注重自己的外表，在职业和日常生活中寻求更光鲜的外表。

最近，旨在鼓励男性超越文化规范的品牌活动在中国社会舞台上激增。由中国定性消费者洞察和青年营销咨询机构Youthology发起的一个项目Wake Up，Guys：探讨了品牌和他们的男性客户是如何影响彼此的。

根据Youthology的说法，品牌的价值主张已经从迎合老式的陈规定型观念转变为通过打破界限和拥抱性别流动性来重新定义阳刚之气的概念。这一方向得益于不断发展的社交媒体视角以及时尚和奢侈品牌的名人代言。尤其是年轻男性，他们在社交媒体上接触到的生活方式和时尚内容挑战了性别的二元性。

KOL和名人社交帖子对中国男性消费者的影响不仅仅局限于强调外表。男人的衣柜也在改变。随着各个年龄段的男性在着装上采取更为随意的方式，西装正在消失。特别是，正如欧睿国际在2020年2月发布的《中国男装报告》中所指出的，休闲运动的发展正在推动男装热潮。街头服饰仍然是吸引年轻男性消费者的黄金门票。因此，最近在路易威登（Louis Vuitton）和迪奥（Dior）等老牌奢侈品牌的全球任命，以及古驰（Gucci）与北脸（North Face）的合作，都已成为满足当地消费者需求的常态。