Burberry的销售反弹激发了奢侈品零售的希望

在3月27日财政年度结束之前，巴宝莉发布了一份不定期的交易更新报告，预测全年利润将超过预期。这家标志性的风衣制造商表示，截至3月份的三个月内，其零售额将比去年同期增长28%至32%，而其全年集团收入将下降10%，低于分析师预测的13%的降幅。

这份乐观的报告使巴宝莉股价在3月12日上涨了10%，这是自2020年1月中旬以来最大的单日涨幅。与去年第四季度业绩相比，这无疑是一个值得高兴的转变。由于这场疫情使占该品牌销售额五分之二的中国消费者陷入禁售状态，这家奢侈品牌的同店销售额下降了27%。就在上个季度，巴宝莉还在为商店关门和旅行限制而挣扎，中国大陆两位数的增长挽救了这场灾难。

然而，这种新发现的乐观主义并非毫无价值。巴宝莉一直在采取战略举措，以加速经济复苏，特别是在中国，这里的生活已基本恢复正常。这家总部位于伦敦的集团从成功的春节活动（包括明星短片和品牌微信红包）到在深圳开设社交零售店，一直致力于提高市场参与度，创新电子商务方式。值得注意的是，该品牌最近赢得了一项罕见的针对本地山寨班贝里（Baneberry）的初步禁令，进一步确保了其市场份额。

当然，巴宝莉并不是唯一一个从中国的韧性中收获回报的人。例如，普拉达（Prada）本周早些时候宣布，该公司2020年的零售额在下半年在内地飙升了52%，其电子商务销售额在2020年比2019年增长了两倍多。与此同时，爱马仕在中国的40多家零售店和DTC业务的收入占据总收入的一半。

尽管并非所有的时尚品牌都能吹嘘出同样的增长势头（从去年零售业破产和收购的数量就可以看出），但巴宝莉的积极更新为整个奢侈品行业重新树立了一定程度的信心。虽然投资者必须等到5月13日才能了解巴宝莉第四季度的表现如何，但目前来看，它足以驾驭预期中的反弹——或许在目前这个时候，希望才是真正的奢侈。