中国如何改变奢侈品的定义

由于中国的原因，奢侈品行业正在发生巨大的转变。奢侈品是一种文化最高级的表现形式，在西方，它一直与奢华和古典风格联系在一起。但这种情况正在开始改变。中国经济的快速发展意味着，对于许多奢侈品消费者来说，高端时尚只是过去几十年的一种选择。因此没有传统期望或长期的品牌忠诚度。那么，中国奢侈品消费者想要什么呢？

充足的个性

与欧洲相比，中国年轻奢侈品消费者的比例更高，这意味着全球品牌在中国面临的目标受众不同。到2025年，千禧一代和25岁以下的消费者将占中国奢侈品市场的65%至70%。因此，在这个科技和社交媒体的新时代，品牌不得不调整营销方式。除此之外，他们还必须了解并利用中国独特的数字渠道：微博、微信、豆瓣、小红书等。对于年轻的中国消费者来说，奢侈品更多的是表达他们的文化、自我和地位，而不是炫耀自己的富足。在一个拥有14亿人口的国家，年轻消费者渴望在同龄人中脱颖而出，因为中国的教育体系和职场竞争激烈。

一次性购买体验

中国消费者希望参与个性化的活动，并在网上分享他们的体验。品牌可以很容易地通过创建活动、标签或位置标签来利用大量的线上参与，就像巴宝莉与腾讯合作的开创性社交零售店所做的那样。一旦推出，他们就可以依靠观众来制作用户生成的内容，从而在追随者圈子中形成一种意识螺旋。奢侈品营销的扩张扩大了全球品牌的受众，奢侈品消费者并不是唯一参与和互动的人。普拉达的520活动就是一个很好的例子，因为蔡旭坤通过制作定制海报吸引了他的很多粉丝参与，尽管很多人买不起普拉达的产品。如今，消费者希望在品牌体验上有所表现，线下和线上的融合已经成为中国“新奢侈品”的关键部分。

如果品牌选择拥抱这种新的奢侈品，机会是无限的。事实上，巴宝莉与王者荣耀以及路易威登与英雄联盟之前的合作关系表明，奢侈品如今是虚拟世界的一个组成部分，而不仅仅是物质世界。中国正在引领奢侈品行业的变革，因为品牌不必为“老派”服务。实际上，只要他们保持对文化的敏感性，他们就因其原创性，实验性和创造性而受到中国新一代富有表现力和艺术气息的奢侈品客户的回报。中国快节奏的创新文化使品牌得以全力以赴，重塑对中国奢侈品的意义。