为什么“隐形奢侈品”是中国的最新趋势

这场疫情为全球奢侈品行业开辟了另一条道路。年轻的中国消费者就坚持认为，品牌应该加大环保力度，并在创意过程中保持专注。而疫情加快了这一进程。事实上，现代消费者受教育程度更高，更有能力进行明智的购买。他们也有更多的选择来做出明智的决定。因此，他们的价值观、信仰和行为正在演变，以模仿社会的变化。

有意识的消费主义是一种全球趋势，在很大程度上与成熟市场有关。但现在，中国的年轻一代正把“觉醒”文化带到风口浪尖。自然，Z一代与前几代有很大的不同。在成长过程中，他们享受着高标准的生活，见证了中国向全球经济超级大国的转变。因此，他们的消费模式和对奢侈品的态度更加成熟。此外，像西方的“第二代”一样，这些消费者坚持高尚的道德原则。

政府和电子商务巨头支持的各种举措都利用了绿色趋势，这加大了人们对正能量的呼吁。独立设计师也接受了这些环保实践，并为专注和可持续消费创造了蓝图。以上海的ICICLE为例，它开创了负责任的采购和可持续的生产流程。

但正能量并不仅仅是作为一种对可持续发展的热情而实现的。消费者也开始优先考虑他们的健康和舒适。在消费者被迫忍受致命病毒的时代，健康受到了重视。不出所料，耐克和中国应用Keep等健身应用的订阅量今年有所增长。家庭健身器材和运动服的销售也有所增加，专业健身房也在蓬勃发展。

与此同时，谨慎奢华是另一种消费趋势，已成为疫情后的优先事项。考虑到富人和穷人之间的差距在过去一年里显著扩大，富裕阶层避免炫耀财富，现在更喜欢一种更为谨慎、低调的奢侈品，这并不奇怪。在一个几千万人仍在努力维持生计的世界里，隐私权和自由裁量权已成为商品。