利基品牌Mansur Gavriel进入中国市场

小众平价奢侈品牌曼苏尔·加夫里尔（Mansur Gavriel）宣布将于本月底进入中国市场。现在，它将通过一家微信小程序精品店和北京高端中大国际商城的一家零售店提供其标志性的水桶包以及新系列。

Mansur Gavriel由Rachel Mansur和Floriana Gavriel于2012年在纽约创立，并于2013年6月发布了首款手袋。它的水桶包立即在网上获得了惊人的成功，名人、博客作者和有影响力的人都在Instagram上分享了这一时尚作品。在发行后的两个月内，这些藏品就卖完了。曼苏尔·加夫里尔是最早依靠社交媒体普及产品的平价品牌之一。从那时起，这一战略被许多当代品牌所采用，也是奢侈品牌的营销策略。

曼苏尔•加夫里尔（Mansur Gavriel）对中国充满活力的市场持谨慎和保守的态度，这让它错失了在中国广阔零售市场扩张的机会。当地市场现在挤满了规模较小的新兴国际品牌，如马努工作室（Manu Atelier）、尤泽菲（Yuzefi）和斯塔德（Staud）。时尚达人的消费者早就被各种物美价廉的手袋宠坏了。结果，他们对特定的名字没有多少忠诚。2016年成立的Competitor BY Fare凭借其腋下包横扫手袋行业，并通过在主要电子商务平台（JD、天猫和微信）上开设线上旗舰店，以及与当地影响者Grace Chow合作，迅速扩大了其在中国的市场份额。

在这个推迟的阶段，曼苏尔·加夫里尔多少错过了机会，不具备重新获得当地消费者兴趣的优势；预计会有额外的营销工作。时代变了，大多数品牌都认识到社交媒体赢家曼苏尔·加夫里尔（Mansur Gavriel）过去的影响力。但要在拥挤的中国市场脱颖而出，它需要在创意内容上下功夫，以吸引分心的年轻买家。