奢侈品牌做好准备迎接阿尔法时代的消费者了吗

奢侈品行业准备好迎接下一代奢侈品消费者了吗？Z一代的购买力正在蓬勃发展。如今，这一群体约占中国奢侈品销售总量的15%，而且这个数字还在上升。而现在进入阿尔法时代。这一代人是指2010年至2025年之间出生的孩子。是的，他们还很年轻（有些人甚至还没有出生），但由于他们是千禧一代的孩子，阿尔法一代人在成长过程中进入了市场，与前几代人相比，他们的消费发展处于更高级的阶段。

一个路易威登包可能是他们够不着的，但消费主义是一个孩子的身份不可或缺的。孩子们使用一系列的策略来影响购买决策。根据《2020儿童经济洞察》的报告，父母将家庭收入的30%至50%用于喂养、穿衣和娱乐孩子。阿尔法一代也是当今购买决策过程中的一个重要组成部分，它直接或间接地影响着家庭在度假甚至汽车等方面的支出。

毫无疑问，阿尔法一代代表了未来一代的奢侈品消费者。从经济上进入奢侈品领域只需要几年的时间，奢侈品牌必须预见到这一建立终身关系的机会。尽管这是奢侈品牌未知的领域，但它们必须学会如何与这一新兴客户群建立密切的关系。

一些奢侈品牌已经享有知名度，但许多品牌将需要提高知名度。奢侈品牌可以通过与阿尔法一代友好品牌合作来创造流量。肯德基与卡尔·拉格菲尔德的合作，也涉及到联名包装，确实存在稀释奢侈品牌形象的风险。但它可以接触到新一代的消费者。

社交媒体的行为世代不同。因此，奢侈品牌需要开发相关的数字内容，并为年轻人量身打造。宝马公司开发了一部名为《马力的历史》的短片，展示了宝马公司穿越时间的历程。它是专门为受年轻用户欢迎的视频分享网站Bilibili制作的。

许多人认为，阿尔法一代人将被其坚定的自信和独立程度所定义，然而不断变化的社会价值观将影响他们的想法、感受和行为。目前，奢侈品牌必须积极准备迎接下一代买家，记住他们将深深扎根于当今快速发展的当代中国消费社会。