路易威登的新扬声器正在颠覆奢侈品

预计在今年夏天路易威登推出的新灯光扬声器发布后不久就会出现“售罄”的通知。这款便携式无线扬声器售价约为2900美元，明显高于Bang&Olufsen等公司的同类扬声器。尽管价格相当高，但炒作是真实的。两年多前，当这家法国奢侈品牌推出Horizon耳机时，许多人都持怀疑态度：市场是否会接受售价超过1200美元的耳机。但消费者反应热烈。据业内人士透露，销量远超预期。

同样的剧本现在也被用来宣传它的新扬声器。它不仅是关于声音，但设计是惊人的和打破类别。Louis Vuitton的设计灵感来自于其广受欢迎的Toupie手袋，这款手袋是2019秋冬系列的一款标志性产品，它颠覆了人们对扬声器外观的任何期待。新的扬声器采用了皮革和钢材的珍贵组合，比传统的扬声器更像太空船。

当你开始播放音乐时，它会亮起，根据播放的声音改变颜色，这就解释了它的名字。整个体验激活了你所有的感官，在这个过程中，创造了一个真正的“惊喜”因素。许多人称之为噱头的东西，赋予了演讲者独特的身份，证明演讲者已经不仅仅是功能性的物体。路易威登将时尚、俏皮和娱乐添加到演讲者类别中，使这一点更上一层楼。从Horizon的角度来看，突然之间，一些现有品牌提供的许多产品看起来很无聊，视觉上也没什么吸引力。因此，客户即使他们家里已经有了高级扬声器，现在不仅有了动机，而且还希望用更令人兴奋的路易威登产品来交换现有的传统扬声器。

大多数品牌在第一次尝试进入一个新的品类时都会谨慎行事。然而，谨慎行事就是在奢侈中输球。取而代之的是，这个由迈克尔·伯克（Michael Burke）领导的品牌，他是奢侈品行业最有影响力和最鼓舞人心的首席执行官之一，他和他的团队决定冒险打破规则。我相信，这种风险将大胆上演。这就是奢侈品的意义所在。通过讲故事创造欲望——并成为故事。当新发言人的消息传出时，互联网上一片火爆。我相信演讲者会改变人们对这个品类的看法——它是创造极端价值的杰作，也是对一个擅长创造欲望的品牌的又一个伟大补充。