奢侈品能否在疫情中再生存一年?
发布时间:2021-09-09 17:14:31 来源:Rojewel
这场疫情重塑了奢侈品行业,迫使品牌重塑其商业模式,加速向数字化的转变。以体验为导向的零售模式需要重新设计,并在数字化方面变得更加强大。但在经历了20个月的混乱之后,零售商和消费者想知道什么时候才能恢复正常。根据科学家委员会负责人Jean-Francois Delfraissy教授的说法,直到2022年甚至2023年,才可能恢复到疫情前的生活方式。人们有充分理由担心,再过一年,大规模供应链和制造业的中断、封锁的订单可能会对该行业造成严重破坏。
在这一点上,即使是“把自己的未来押在中国上”的零售商也应该考虑这样一个场景,即中国消费者也无法承担起该行业的重担。品牌应设计并优先考虑应急计划,以应对中国奢侈品消费增长减速的现实。然而,将注意力转移到危机缠身的美国和欧洲市场并不是一个可行的解决方案,因为资金短缺的西方消费者无法拯救这个行业。
据Alizila介绍,瑞士手表制造商江诗丹顿在8月份为部分VIP客户组织了两次仅限邀请的数码展。展会对精心挑选的高收入群体开放,旨在复制一种亲身体验。与此同时,随着零售业变得更加科技化,各种品牌决定推迟其实体扩张,进一步加强其虚拟业务,以便更好地应对新一波的封锁。
更多奢侈品公司利用年轻消费者日益增长的需求,采用二手策略。随着全球奢侈品转售市场的蓬勃发展,各品牌可能希望控制供应并回购部分库存。否则,奢侈品研究所创始人米尔顿·佩德拉扎等行业专家预测,奢侈品牌可能会发现自己陷入一种境地,以前的高收入者不得不在必要时清算自己的财产。这将迫使一些供应商以低于市场的价格出售其二手奢侈品,从而造成一种局面,使奢侈品品牌的排他性和威望丧失。
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