宝格丽任命杨洋为新的代言人

似乎奢侈品无法抵挡一张漂亮的脸——或者说是数百万的粉丝。今年7月，宝格丽因涉嫌性侵而与品牌大使吴亦凡断绝关系，现在已找到中国演员杨洋为其新代言人。这位30岁的演员出演了今年最受欢迎的电视剧之一《你是我的荣耀》，自7月下旬上映以来，该剧累计播放量超过25亿。这家LVMH旗下的珠宝商也在飞速发展，微博上的公告帖子收到了超过20000条评论。

鉴于中国最近对名人的打击，选择合适的大使已成为一项艰巨的任务。在过去几个月里，有关部分已经采取措施遏制富人和名人的影响，从取消人气排名、规范粉丝商品销售，到最近禁止电视上出现“娘娘腔男人和其他不正常的审美观”。
因此，宝格丽应该密切关注其最新代言人。尽管杨洋没有上述的“娘娘腔”的标签，而是通常被描述为动作片和体育剧中坚强、忧郁的男主角。但他拥有一个可能引发麻烦的狂热粉丝群。事实上，当《你是我的荣耀》的最后六集出现在腾讯视频上播出时，粉丝们最终使得网站崩溃，并导致该故障飙升至微博热门搜索的榜首。
然而，尽管存在这些障碍，不与任何名人合作并不是一个真正的选择。首先，杨洋在微博上拥有5600万粉丝，远远超过宝格丽的200万粉丝。此外，该品牌的竞争对手并没有放下武器：卡地亚让王嘉尔参与卡地亚帕夏酒店的活动，而LVMH的Tiffany&Co.则继续利用易烊千玺获取热度。
也许到那时，最好的办法就是使代言多样化，这是自吴亦凡争议以来珠宝商一直在做的事情。8月，宝格丽为其敢于梦想的活动招募了一批人才，包括“小鲜肉”偶像范丞丞、女演员赵露丝、女喜剧演员辣目洋子和来舞蹈家丽莎。通过这样做，品牌不仅可以接触到不同的粉丝群体，更重要的是，它减少了对单一面孔的依赖。